Candidatos retocan sus imagenes para verse jovenes

Expertos aseguran que candidatos como Alfredo del Mazo, del PRI, recurren al photoshop para mostrarse como personas más jóvenes y confiables

Expertos explican que los candidatos recurren al photoshop para mostrarse sanos, jóvenes y confiables

En tiempo de elecciones, todo mundo quiere dar su mejor cara, y los candidatos retocan sus imágenes digitalmente para ofrecer una mejor apariencia a los electores, consideraron especialistas.

Fernanda Gálvez, directora de la compañía Estrategia en Imagen Ejecutiva, reconoció que los márgenes de competencia, que cada vez son más cerrados sobre todo en zonas metropolitanas, obligan a los abanderados a manipular las fotografías que aparecen en pendones, gallardetes, mantas, promocionales, calcomanías y espectaculares.

"Los ciudadanos deben tomar en cuenta que los candidatos están en una competencia y recurren al photoshop para mostrarse como personas más jóvenes, más ágiles, más sanas y más confiables", explicó Gálvez.

"La mayoría utiliza el retoque digital ante el exceso de competencia; de manera inconsciente los electores hacemos juicios de valor y tomamos decisiones en función de lo que vemos, aunque la imagen siempre debe estar sustentada con propuestas".

La consultora describió que mediante el uso del photoshop se modifican principalmente la dentadura, la edad y el sobrepeso.

"Tenemos la idea de que una persona que se descuida físicamente también podría descuidar su trabajo", señaló Gálvez.Víctor Gordoa, experto, pionero y creador de Imagen Pública, compañía especializada en el tema en México, asegura que en las campañas políticas generalmente se privilegia el arreglo de la foto, pero se debe cuidar la esencia y coherencia, pues el manejo de una verdadera imagen pública va más allá.

"A mí me gusta que cuando hacemos producción fotográfica para nuestros candidatos hacemos que el efecto se logre a través del lenguaje corporal, la iluminación y el ángulo del fotógrafo", señala.

Para él, la imagen pública va más allá de la apariencia física, pues se basa en cómo se lucen, pero también en las expresiones oral, corporal y no verbal, como el vestuario.

La imagen profesional, precisó Gordoa, incluye los protocolos, tanto en tiempos de condiciones normales como en tiempo de crisis; la imagen verbal contempla toda la palabra oral o escrita, la imagen visual se refiere a logotipos, fotografía, promocionales, página web, entre otros; y la imagen ambiental que se refiere al manejo de iluminación, color, música, aroma, elementos decorativos, así como escenarios.

"Cuando tú identificas la esencia y logras revestirla de la mejor imagen pública, el trabajo consiste en que todos los estímulos que vas a enviar a la audiencia correspondan a esa esencia y la sepan comunicar bien", asegura Gordoa, quien ha dirigido al menos 25 grandes campañas políticas en México.

Redacción--Reforma