Hacer dinero con el futbol

En México, televisoras, empresas de bebidas, restaurantes y hasta cines sacarán provecho al Mundial.

La clave es el programa de gestión de riesgos que incluyó la firma de contratos televisivos en monedas que resistieran la devaluación del 2009

Ciudad de México.- El Mundial de Futbol pone a rodar miles de millones de dólares.

Pese a la crisis, la FIFA estima que la Copa del Mundo de Sudáfrica le generará ingresos por más de 3 mil 100 millones de dólares, 38 por ciento más que hace 4 años.

La clave es el programa de gestión de riesgos que incluyó, entre otras medidas, la firma de contratos televisivos en monedas que resistieran la devaluación del año pasado, como libras esterlinas y euros, según el reporte financiero del organismo.

A las selecciones y clubes dueños de los derechos de los jugadores que participarán en la justa les tocará su parte: recibirán 420 millones de dólares en premios, 61 por ciento más que en Alemania.

También los patrocinadores tienen sus beneficios.

Coca-Cola registra un incremento de 3 por ciento en sus ventas con sus campañas rumbo al Mundial, Adidas prevé superar los ingresos récord de mil 600 millones de dólares que obtuvo en 2006 y Hyundai espera 43 mil millones de dólares este año por un impulso en las ventas, según reportes de las mismas firmas.

En México, televisoras, empresas de bebidas, restaurantes y hasta cines sacarán provecho al Mundial.

Arca, FEMSA, Modelo, KOF y otras empresas del sector bebidas tendrán un aumento significativo en sus ventas debido al impacto mundialista, según un reporte de Ixe Casa de Bolsa.

Braulio Cárdenas, líder del sector restaurantero, dijo que las ventas en negocios especializados crecerá en casi 20 millones de pesos al día, un aumento de 10 por ciento.

Además, exhibidores de cines preparan funciones especiales para este evento.

Manuel Jiménez, analista de Ixe, expresó en entrevista que Televisa y TV Azteca nunca han revelado el ingreso que tienen por publicidad en una Copa del Mundo, pero éstos podrían significar entre 2 y 4 por ciento del total, que representaría alrededor de 900 millones de pesos.

Redacción--Reforma