Fomentar la lectura y venta de libros en México

El mercado del libro en México se enfrenta a una falta de estrategia de mercado que impulse su difusión, competencia y reducción de precios.

En el marco del Día Mundial del Libro y del Derecho de Autor, Noé Villaseñor, director de Omniprom, expresó su preocupación porque las editoriales, autores y distribuidores se comprometan a fomentar la lectura en el país incrementando la venta de los libros.

"Los intelectuales y los editores de libros, sobre todo de literatura y arte, piensan que el libro es un objeto muy especial que no se puede vender como cualquier mercancía y eso también frena el crecimiento de la industria y los lectores...el libro sí es especial porque transmite conocimiento pero también tiene un precio", dijo en entrevista Noé Villaseñor a EL UNIVERSAL.com.mx

De acuerdo con el experto en industria editorial, las estrategias para atraer más clientes o lectores son añejas, pues no utilizan la mercadotecnia.

"Creen que el libro no se puede comercializar, quizá si se utilizaran estas técnicas se podrían incrementar los lectores", dijo.

El director de la empresa dedicada a la promoción integral del libro dijo que impulsar la lectura fomentará el desarrollo integral del país, pues más allá del género que se lea, el beneficio es que da herramientas para la vida.

"La literatura claro que lo puede hacer, pero las lecturas técnicas también dan herramientas para el trabajo y la vida, no hay que discriminar géneros, sino buscar que la gente lea", enfatizó.

Que los mexicanos lean

En nuestro país la escuela es la única institución socialmente obligada a fomentar lectores, señala Marcelino Elosua en su Informe omniprom 2009 sobre el libro en México.

Villaseñor asegura que la empresa a su cargo pretende que la industria del libro asuma también su responsabilidad de fomentar la lectura, como parte de su responsabilidad social.

"Se debe acercar la lectura a través de canales de venta y ferias de libro organizadas por el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes (Conaculta), gobiernos locales e independientes. Como librería asistimos a exposiciones especializadas de finanzas, recursos humanos para fomentar la lectura", dijo.

México ocupa la posición 107, de 108 países, de acuerdo al índice de lectura de la Organización de las Naciones Unidas, quien señala que sólo 2% de mexicanos tienen el hábito de la lectura. Japón ocupa el primer lugar con 91% de la población que acostumbra leer, seguido por Alemania con 67% y Corea con 65%, señala el informe Omniprom.

"Hace poco más de 5 años se decía que se leía medio libro per cápita ahora se ha incrementado a 2.6 o 2.9, se está leyendo más cada vez", informó Villaseñor.

En el contexto de la crisis económica la táctica para ampliar el mercado es mejorar los precios, pero sucederá sólo si se incrementan los tirajes de cada ejemplar y qué estos se vendan.

"Teniendo un mercado más amplio los precios de los libros se podrían reducir. En épocas de crisis la única alternativa es hacer más unidades por libros, pero se necesitan lectores, necesitamos más lectores para abaratarlos", dijo.

¿Quiénes leen?

México es uno de los 11 mercados mayores del mundo, el principal en habla hispana y por el amplio segmento de juventud el mercado crecerá, augura el director de Omniprom.

En nuestro país 70% de los lectores tienen de 12 a 22 años y su consumo de textos se incrementa conforme suben de nivel escolar, indica la Encuesta Nacional de Lectura de 2005, elaborada por Conaculta.

"Incrementar las exposiciones de libros en todo el país, llevarlas a municipios donde no hay librerías, pues sólo 6% de los municipios en el país tienen al menos una librería. El 94% restante no tiene una en forma. Ahí es donde hay que llevar los libros, que gobiernos den las condiciones para abrirlas", dijo.

"Educal, la distribuidora de libros de Conaculta, tiene el programa de libro-bus y llevan libros a los municipios sin librerías, pero sólo tenían 10 unidades", indicó Villaseñor.

"Unir esfuerzos y no hacer cada quien nuestra isla es lo que se debe hacer", convocó el director de Omniprom.

Redacción--Universal